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如何為您的品牌打造理想的標語

唐界傳媒中國總部

你相信一個品牌使用的語言和它的成功水平僅僅是巧合嗎?如果是這樣,您是否也認為世界上一些最大的品牌也有一些最好的標語只是巧合?我不了解你,但我相信一個品牌向公眾傳達的話語在決定一個品牌是否會成功方面發揮著巨大的作用(作為營銷人員,我的工作是證明這個理論)。

標語(也稱為口號)是表達品牌主要信息的簡短信息或標語。換句話說,這是品牌經理希望消費者在想到他們的品牌時想到的信息。我喜歡將標語描述為類似于簡潔的口頭電影預告片,它闡明了品牌的利益、信念或對觀眾的需求。

標語非常重要,僅憑它們就可以使品牌成為家喻戶曉的名字。但是不要相信我的話,閉上你的眼睛,想想世界上一些最大的品牌,然后再想想他們的標語……仍然認為這只是巧合?

一個好的標語可以導致消費者進行購買。雖然一個偉大的標語可以讓一個品牌在其各自的類別中成為消費者的首選——這就像幾乎所有曾經創建的廣告的大滿貫?,F在我們就標語的重要性達成了共識。您可以采用以下四種方法,它們肯定會幫助您為您的品牌打造理想的標語。

產品作為英雄的方法

一些最大和最令人難忘的標語旨在將產品定位為英雄。產品作為英雄的方法強調關鍵利益主張,因為產品是能夠向觀眾提供所需感覺的東西?;蛘咴摦a品將緩解觀眾遇到的特定問題。

如果您想向觀眾傳達的理想信息是,只有您的產品才能讓他們獲得他們想要的任何東西,那么您應該采用產品作為英雄的方法。你可以通過考慮你的產品至少有五件事來做到這一點,這些事情是消費者購買它的關鍵好處,然后將其縮小到最重要的好處或你的競爭對手可能沒有強調的好處。

因此,假設您的產品是牙線棒。產品作為英雄的方法將突出您的牙線作為用戶希望它為他們做的事情的緩解者 – 即從他們的牙齒之間去除牙菌斑。使用這種方法的標語可能是,“那個把牌匾放在你過去的選擇?!?nbsp;此標語將向您的聽眾闡明這樣一個事實,即您的牙線棒是解決他們問題的產品。

如果這種方法不適合您,也無需苦惱——還有另外三種方法可供選擇,我相信您會發現它們是您品牌的理想選擇。

號召性用語

號召性用語在產品營銷的各個方面都非常有用。但它們特別棒,因為它與制作標語有關。那是因為它可以更輕松地闡明您希望觀眾做什么。制作標語的號召性用語方法包括創建標語,告訴您的受眾您希望他們采取的行動。

作為營銷人員,我們喜歡號召性用語標語,因為它們可以引導消費者在每次向觀眾展示時采取所需的行動(應該很多),從而使我們的工作更輕松。以下是如何利用號召性用語來創建您想要傳達給觀眾的理想信息:

假設您還有一個品牌,其特色產品是止咳糖漿。號召性用語可以是,“吞下一口,你明天就不會咳嗽了?!?nbsp;這將準確地告訴您的聽眾您希望他們做什么,以及如果他們采取您希望他們采取的行動,對他們有什么好處。這是一個非常明確的信息——對吧?

但也許您想在標語中向觀眾傳達的理想信息并不明顯……在這種情況下,讓我們探索您應該考慮的另一種方法。

抽象方法

制作標語的抽象方法是所有方法中最困難的,因為它依賴于消費者在標語和品牌所提供的產品之間建立聯系。雖然抽象方法是最困難的,但真正理解標語并將其與您的品牌聯系起來的消費者更有可能被它所吸引,因為它看起來既聰明又時髦。

抽象標語是開放式的陳述或問題,讓觀眾可以將品牌可能提供的潛在利益與品牌聯系起來。

如果你想為一個生產山地自行車的品牌制作一個標語,它可以是一個簡單的口號,“你能騎得更快嗎?” 這個標語行得通,因為它引導觀眾對是否有山地自行車更快做出自己的結論——但 10 次中有 9 次他們會將最快的山地自行車與生產此標語的品牌聯系起來每當他們聽到。

宣講方式

最后也是坦率地說——制作標語的最簡單方法是通過公告。宣傳方法如此簡單的原因是因為它只是一個向消費者宣稱的標語——每個品牌都應該通過口頭或非口頭方式做到這一點。

采用宣告的方法來制作標語,只需在口號中不那么謙虛地吹噓你的品牌。如果您為自己的品牌感到自豪,那么吹噓一下是件好事。這是如何做到的。假設您還有一個生產耳塞的品牌,并且您想在您的標語中宣傳質量。您品牌的標語可能是“最佳音頻體驗”。

結論

品牌的標語通常是消費者在想到品牌時首先想到的事情之一。這就是為什么制作您想要向觀眾表達的最佳信息如此重要的原因。

正如您在列出的示例中看到的那樣 – 上述所有方法都適用于地球上的一些最大品牌,它們當然可以幫助您為您的品牌制作理想的標語。您所要做的就是決定哪種方法最適合您。但是,請記住,您不必只選擇一種方法。如果這對您最有效,您也可以將它們組合起來。

制作標語時要記住的最后一件事。標語的主要目標應該是在那些看到或聽到它的人的腦海中留下深刻印象。令人難忘的最佳方式是喚起積極的情緒。如果你能做到這一點,并采取正確的方法——你將為你的品牌制作理想的標語。

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