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《唐界智庫Metaverse發展白皮書》元宇宙初學者指南

唐界傳媒中國總部

2021年10月28日是數字營銷歷史上非常重要的一天,Facebook Inc. 正式更名為 Meta。

這標志著 Facebook 從社交媒體公司正式轉型為元宇宙公司。當然,有人認為這可能是一項公關策略,旨在分散人們對近期負面新聞的關注。

即使您無法觀看數十分鐘的 Meta 介紹,您也可能會在網絡上的短視頻發現扎克伯格的這個主題演講強調了他對元宇宙的理解以及他對新品牌的愿景。

什么是元宇宙?

這是一個簡單的問題,但是現在還沒有標準答案。作為唐界智庫十月份洞察報告的作者之一,我認為元宇宙是未來數字化形態承載虛擬世界的術語。

「元宇宙」一詞可以追溯到尼爾斯蒂芬森 1992年的科幻小說《雪崩》。斯蒂芬森將元宇宙描述為一個集體虛擬空間,作為一個數字現實,所有人類將同時共存。這一概念在 Ernest Clines 2011 年的小說(和 2018 年的同名電影)Ready Player One 中得到了進一步的發展。

LEA Consulting 資深分析師 Matthew Xie 認為:元宇宙應具有永續性、實時性、無準入限制、經濟功能、可連接性、可創造性六個特征。因此,盡管沒有通用的定義,但元宇宙可以理解為一個獨立于現實世界的虛擬數字世界。用戶進入這個世界后,可以用新的數字身份開啟全新的自由生活。

扎克伯格更多地談到了這個空間作為一個社交環境的感覺。元宇宙將是一個實體互聯網,您是在體驗,而不僅僅是觀看。

有什么變化?

元宇宙的概念已經存在了三十多年,為什么要相信現在是它真正成型的時候了?今天的情況與以往有何不同?有什么變化?

大企業支持

很明顯,越來越多的企業正在認真對待元宇宙,Meta、微軟、Netflix和其他著名的全球企業都想分一杯羹。隨著技術、軟件和消費品牌將資金和資源投入到元宇宙的開發中,我們相信元宇宙的發展只是時間問題。

技術進步

史蒂芬森在《雪崩》中對元宇宙的描述讓人感覺在數光年之外。然而,在 2021 年,我們已經看到許多科幻小工具成為現實。

VR 和 AR 空間是真實的。虛擬現實耳機不僅可用,而且實際上價格實惠。在過去的幾十年里,技術已經取得了長足的進步,雖然我們在幾年內不會看到完全實現的元宇宙,但這并不意味著在此期間不會創造新的技術、服務和體驗。

遠程體驗的增加

大流行自 2020 年 3 月開始至今,我并未發現遠程工作對唐界傳媒的工作效率有任何影響。由此可見,人們已經逐漸適應遠程工作和數字的社交方式。

未來,如果扎克伯格預見的這些具體體驗成為現實,意味著我們可以像在辦公室、學校、體育賽事等一樣進行虛擬互動。

營銷人員為什么要關心?

正如我在唐界傳媒博客中多次談到的那樣,優秀的營銷人員永遠不會停止學習和探索該領域的新可能性。

記得數字和社交媒體營銷的概念還處于起步階段,許多公司都不敢相信抖音快手等短視頻平臺能有如此驚人的商業潛力。如果您不進行創新或不斷探索未來可能的增長領域,您可能會錯失巨大的商業機會。

游戲和虛擬體驗

雖然一些品牌對這些元宇宙和虛擬現實等新技術采取觀望的態度,但也有不少品牌正在積極投入。多倫多猛龍隊、可口可樂、迪士尼等品牌已經開始為他們的客戶提供訪問創新體驗、內容和優惠。

我們還看到了游戲領域中元宇宙的雛形。Roblox 等平臺和Fortnite等在線游戲正在擴展到其他娛樂、社交和電子商務領域,甚至為Travis Scott和Ariana Grande等藝術家舉辦虛擬音樂會,全球有百萬參與者。

LEA Consulting 品牌合作副總裁 Christina Lee 公開表示:元宇宙比游戲更重要,我們正在迎來這種全人類具有統一體驗的虛擬世界。這是一個身臨其境的地方,人們可以在這里相互聯系并分享虛擬體驗。他們可以一起做事情,比如工作、學習、玩耍、購物和體驗娛樂。

作者總結:

如果您正從事營銷工作,這些巨大的機會怎能讓您不興奮?

像羅馬一樣,元宇宙也不是一天形成的。這些技術需要長時間來開發、完善、規范和普及。但是,正如我們在大流行中了解到的那樣,世界可能會在轉瞬之間發生變化。

加入元宇宙可能尚未出現在您的短期計劃中,但我們必須時刻對新趨勢的關注:虛擬空間和新技術正在不斷發展,并且隨之而來的是未開發的潛力。

作者:佟嘉華

圖片:王 健

審核:趙雙波

  • 本文節選自《唐界智庫Metaverse發展白皮書》(2021)

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