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確定KOL可信度和品牌契合度的 12 種方法

唐界傳媒中國總部

為您的企業選擇合適的影響者進行合作可以帶來出色的結果,將您的品牌與新客戶聯系起來并增加銷售額。但是,如果他們的平臺或粉絲群不適合您的品牌,這可能會對您的聲譽和業務產生不利影響。

1. 了解您品牌的目標受眾

首先,了解您的受眾是誰。在您的前期受眾分析中進行徹底的分析將有助于確保您選擇能夠與您的受眾和品牌產生共鳴的影響者。像對待求職面試一樣對待搜索:查看影響者的存檔內容并研究他們的指標。也有專門尋找品牌影響者的公司。雇用他們的專業知識可能是值得的。

2. 進行社交媒體審計

品牌應該對每個潛在的影響者進行社交媒體審計,分析他們的內容,看它是否質量好,是否與品牌的聲音有凝聚力。除了深入了解他們的社交媒體參與度,我還評估他們在社交渠道上的活躍程度,并查看他們的社區的忠誠度以及該社區是否是品牌的目標受眾。

3. 查看他們帖子的評論

除了檢查他們的內容和受眾之外,還要查看他們在帖子中收到的評論。如果有影響力的人發布了一個咖啡品牌,但她的追隨者只談論她的頭發和化妝,則可能存在脫節。與贊助(或贏得)品牌互動的一小群高度相關、活躍的追隨者總是比數百萬不會參與的追隨者要好!

4. 檢查他們與觀眾的互動

影響力不等于影響力。那里有許多資源具有膚淺的關注計數。我想更多地了解他們與受眾的實際互動、他們的接觸程度以及之前產生業務成果的影響者參與。

5. 使用軟件來評估參與度

我們通過查看影響者參與的真實性和他們帖子的質量來審查影響者。有可用的軟件來衡量參與率和人口統計數據,以查看影響者是否與您希望雇用他們的品牌相關。我們還尋找擁有優質設備和信息豐富的帖子的影響者,這些帖子聽起來不太像銷售宣傳。

6. 查看對影響者進行評分的網站

作為一家全球營銷公司的首席執行官,我知道如何才能使網紅伙伴關系取得成功。在與影響者合作之前,第一步是查看對影響者進行評級。

7. 確保影響者的價值觀與品牌價值觀一致

不要只做表面研究。確保與您合作的影響者具有與您的品牌價值相輔相成的一致觀點非常重要。換句話說,他們正在“走路”。如果他們說他們是素食主義者(而您代表的是素食品牌),但他們的飼料中有肉的照片,請遠離。此外,請確保評論其活動的人與您的品牌保持一致。

8. 注意基于付款的正面評價

在與任何影響者合作之前,公司應首先進行研究以確保其核心價值觀一致。例如,如果您的公司重視誠實的評論,您可能不想與影響者合作,他們的積極評論取決于他們收到的付款。這有助于為基于共同基礎的互利專業關系奠定基礎。

9. 討論對質量和真實性的期望

除了請求分析或通過軟件查看它們的常見步驟之外,我的團隊還花時間研究了一些不同的事情。我們一直在查看網紅在過去六個月中是否與競爭品牌合作過。我們還討論了對高質量內容和真實性的期望。此外,我們討論了每個人都愿意為品牌與點對點帖子建立互惠關系。

10.保持溝通渠道暢通

簡而言之,與他們溝通!當然,您還應該通過查看他們的帖子和以前的競選工作、請求他們的統計數據和贊助內容的平均參與率并確保他們的受眾與您自己的受眾相匹配來進行盡職調查,這并不總是給定的。盡管如此,持續的品牌影響者或機構影響者對話會導致最強大的合作伙伴關系。

11.使用第三方工具和直接對話進行審查

有許多第三方工具不僅可以幫助您審查影響者的受眾,還可以為您提供一些關于他們的費率應該是多少的粗略指南。這是否意味著您只能使用這些工具?不可以。您需要使用多管齊下的方法來審查它們,包括通過電子郵件和/或直接消息進行對話。沒有簡單的解決方案;這確實需要偵查!

12. 與某人合作監控您選擇的影響者

與將在競選期間 24/7 全天候監控您選擇的影響者的人合作非常重要。您可以使用高度復雜的“過濾器”進行最廣泛的背景調查,但歸根結底,影響者是人類。判斷失誤可能會在一瞬間發生,對品牌的反擊和對活動造成的傷害可能是巨大的。

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