上海市閔行區潭竹路58號唐界傳媒運營中心B座
021-80394580
info@tangcm.com

品牌如何在沒有用戶定位的情況下生存(和發展)

唐界傳媒中國總部

過去和現在的營銷數據

過去十年大數據的興起引起了廣告業的關注,品牌開始廣泛依賴它。過去幾年,行業參與者在數據管理平臺 (DMP) 和客戶數據平臺 (CDP) 上進行了大量投資,以幫助他們識別用戶并向每個用戶傳遞個性化信息。這些平臺將不再是廣告商世界的中心。?

雖然廣告商現在在使用受眾數據來推動他們的活動并向特定受眾展示廣告方面確實存在嚴重缺陷,但數字廣告仍然可以為了解如何利用這種新范式的品牌帶來可觀的收入。

營銷需要自我重塑,但對于那些了解如何利用它們的人來說,機會比比皆是。

考慮一下我們收集的所有數據就像一座冰山。受眾和用戶數據只是提示。那個部分現在消失了,下面是什么?海量寶貴數據! 

冰山的其余部分充滿了每個營銷活動創建的大數據層。您可以而且現在必須從您的媒體組合中收集數據——從您的預算(以及該預算如何跨渠道分配)、您激活的每個渠道、活動配置、活動創意和消息傳遞等等。

然而,也許您收集的最重要的數據來自您購買的所有媒體的結果——不是在單個用戶級別而是在聚合事件級別,例如獲得了多少展示次數和點擊次數或有多少著陸頁訪問捕獲。此數據以宏觀格式向您展示媒體工作的量化方面。這些數據的質量和精度遠遠優于受眾數據的不確定性。在潛在客戶活動所在的匿名世界中,在您收集他們的姓名、電子郵件或其他識別信息之前,您活動前面的用戶是未知的。

在過去的 10 年中,圍繞受眾數據的炒作為營銷行業服務得很好,因為沒有人將其置于風險之中?,F在這個概念正在腐爛,但正如俗話所說,“從死而來的生命?!?/p>

重新確定 AdTech 堆棧的優先級:自動化和智能工具應占據中心位置

多渠道數字廣告比以往任何時候都更加重要。然而,管理此類活動的復雜性,尤其是大規模的活動,過于繁瑣。即使是最有才華的團隊也很難手動管理不同的渠道和媒體并將其合并到一個活動中。自動化工具可以以更有效的方式為您完成這項操作性和耗時的工作,而沒有任何缺點。 

活動會產生大量數據,因此您需要具有 AI 或機器學習算法的智能工具來分析這些數據。您收集的數據將成為您的廣告資產的基礎,而如今這些資產很少由使用代理機構開展活動的品牌所有。 

將自動化和 AI 解決方案引入您的廣告技術堆棧,可以讓您在內部進行廣告宣傳,使您成為活動數據的所有者——而不僅僅是您的受眾數據(現在再次變得不那么有價值)。數字活動流程的每一步現在都已成熟,跨不同生態系統協調活動至關重要。這使得這是在內部實現自動化并獲得回報的好時機。 

隨著我們替換舊版本的用戶定位,能夠自動化活動工作流程和數字廣告的所有方面——從配置平臺到預算分配和計算——將成為成功的重要因素?;顒佑凶约邯毺氐纳芷?,人工智能會為您提供更好的性能,因為它每天 24 小時監控和調整活動。

通過采用自動化和人工智能驅動的這兩項關鍵技術,您將能夠以出色的、可擴展的方式優化您的營銷活動。這將產生卓越的活動績效、降低成本并節省時間,同時讓您最有才華的員工騰出時間專注于推動收入增長的戰略計劃和成果。

最終,人工智能和自動化將減少浪費,使廣告(以及整個公司)更具可持續性。

發表評論

電子郵件地址不會被公開。 必填項已用*標注

色综合另类小说图片区_老司机在线精品视频网站_老司机午夜视频十八福利