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品牌整合營銷傳播策略的七個優化步驟

唐界傳媒中國總部

制定IMC策略是有目的地投放廣告。有效的IMC將概述核心信息,突出您的競爭優勢,解決適當的目標市場,并根據支持的媒體渠道定制信息。從本質上講,消息保持一致,但是傳遞的方法在不同平臺之間會有所不同。

整合的營銷傳播策略是抵制較小但直接的聯系,以便以后獲得更牢固或更持久的關系的過程。營銷就像一盤棋,不能一蹴而就。傳播策略也有助于結果。

  1. 確定廣告活動目標和潛在限制。?您要解決營銷渠道的哪一部分,您可以訪問哪些資源?廣告活動的目的是提高消費者的忠誠度,還是要提高對品牌一無所知的客戶的知名度?準確確定您要完成的工作。
  2. 定義目標受眾。?總是問自己:“如果我要向每位觀看我的廣告的人收取1元的費用,我會選擇向誰展示它?”?“選擇目標受眾。最有效的目標受眾群體不是太大,因為失去了集中性,傳播的資源又太少(又太?。?,從而限制了潛在的市場規模。確定目標受眾是誰;易用,易接受且有利可圖–恰到好處。這可以通過使用研究過程中發現的消費者見解,戰略性思考以及使用數據驅動的方法來實現?!?/li>
  3. 進行一些分析。?進行此操作的最佳方法之一是SWOT分析。從目標受眾的角度分析您的優勢,劣勢,機會和威脅。換句話說,您將盡最大努力回答以下問題:從消費者的角度來看,什么使您與眾不同?沒什么?有哪些外部因素和趨勢可以幫助或威脅您的業務?
  4. 了解您的競爭并確定您的競爭優勢。?從目標受眾的角度對比賽進行SWOT分析。請注意,良好的競爭優勢具有較高的進入門檻。復制讓您與眾不同的東西越難,您的情況就越好。
  5. 發揮創意。?創造力很難定義。人們將其視為您擁有或不擁有的東西。創造力是在充分了解促成因素后集體討論策略的過程?!皠撛炝κ且粋€謎,通常,解決方案就擺在您的面前。重要的是要記住,在集思廣益階段,不要有壞主意。盡量不要將自己的想法保護到僵化的程度。您越愿意深入挖掘并挑戰一個想法為何行得通或不可行,就越快找到您的大想法?!?/li>
  6. 檢查您的“大創意”。?一旦您提出了一個好創意,請仔細檢查一下。問問自己,這是否吸引我的聽眾并符合我的策略?它使我在競爭中脫穎而出,并產生持久影響嗎?我的競爭對手很難復制嗎?如果您對這些回答是肯定的,則可能身體狀況良好。
  7. 交流。?考慮如何在保持原始消息的同時,通過不同的媒介來定制您的想法。換句話說,您將如何以不同的方式對待您的抖音和微博粉絲??在保持原始信息的同時,創造性地考慮通過不同媒介進行交流和表達您的想法的方法。消息是否在您的各個渠道中清晰傳達?您的消息是否在所有平臺上始終如一地傳達?您的員工和同事是否了解并傳達您的信息?一致性是關鍵,您的員工也不例外。您的信息是貴公司的聲音,應該在每個部門進行溝通。

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