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《唐界傳媒數字營銷公關報告》視覺傳播對于數字營銷的價值和原則

唐界傳媒中國總部

視覺傳達對于旨在與目標受眾建立信任關系的品牌來說至關重要。這些策略有助于您的公司建立正確的視覺內容,并創造更多消費者互動。

消費者是不斷進步的群體。隨著社會發展、物質文明的高度進步,消費者的消費需求也在不斷地變化和創新?;ヂ摼W時代的迅猛發展意味著人們越來越有能力感知、處理和學習更多的知識。

消費者的思維發展很快,追求更多基于價值的內容,在所有品牌表現形式中創造出具有非凡品味、原創性和新鮮感的視覺效果。抄襲顯然已經失去意義。新的消費者更傾向于體驗一些不尋常的、不可重復的和有價值的東西。高度模仿正在退居二線。數字營銷出現了一個新的轉折,它作為一種與顧客溝通的新形式得到了重生。

在這些情況下,視覺傳達在數字環境中變得越來越重要。人們之所以喜歡眼睛,是因為視覺直接與他們的期待、直覺和情感互動。通過圖像和視頻,比任何其他內容類型更容易了解人的感覺。

為什么視覺傳達對品牌聲譽至關重要

根據公關周刊(PR Weeks)的觀點:視覺傳達是指通過視覺內容(如圖像、視頻、動畫、信息圖表、平面設計等)向客戶傳遞信息。如今,它在數字營銷中比以往更為重要,因為它可以使品牌滿足現代客戶對沉浸式在線的需求。讓我們考慮一下為什么品牌應該特別注意塑造他們的視覺傳達風格。

視覺內容訴說著人類的直覺和感受

當我們看到一個視覺震撼的廣告,我們的想象力甚至使我們可以感受到與物體相關的味道、氣味或質地。信息傳達的視覺方面很重要,因為它可以解決客戶的直覺和感受。它激發聯想、回憶和愿望。

我們可以參照唐界傳媒消費者視覺價值報告,通過創造性的視覺內容觸發消費者的感受以及直觀或熱情驅動的決策。它鼓勵品牌與客戶之間創造更緊密的聯系。

視覺感知可以獲得更多信息

如果視覺上可以感知,人的大腦可以解碼并感知更多的信息。我們可能不知道為什么品牌會吸引我們并使我們想一次又一次地產生重復購買決策。但是,基于視覺信息,我們的潛意識可能已經對產品或公司做出了一些結論。盡管有時邏輯可能會停滯不前,但潛意識總是清醒的,并會影響我們的選擇(包括品牌偏好和購買決策)。

處理視覺信息速度更快

您可能已經聽說過動畫視頻的營銷能力。這是視覺傳達如何幫助客戶在幾分鐘甚至幾秒鐘內理解產品本質或復雜商業模式的完美示例。動畫和解說視頻是傳達品牌信息、介紹您的業務或詮釋您產品價值的好方法。

我們通過唐界傳媒影視視覺設計案例中可以看到,在長度不到60秒的美食視頻中,您可以融入有關產品價值、功能甚至品牌故事的信息。聽起來令人難以置信,但這是可能的,許多品牌今天都成功地運用了這種營銷實踐。此外,插圖、信息圖表、實況視頻和其他視覺內容形式也可以充當出色的品牌傳播者。

強大的視覺效果給人留下深刻的印象

如果消費者瀏覽過品牌的視覺廣告,他們就能更快地回憶起公司信息。當然,視覺內容可以在客戶心目中樹立更強大的品牌形象,給人們留下深刻的印象,幫助公司在競爭中脫穎而出。

視覺內容有助于傳達品牌氛圍

我所說的品牌氛圍,是指融入公司的性格、風格、使命、價值觀和品牌故事,讓您感覺到品牌是誰,顯然,沒有什么能比創意圖形、視頻、插圖、廣告和其他視覺效果更好地傳達品牌氛圍了。

有效的視覺傳達原則

我們在與不同品牌合作制定營銷策略之后,定義了視覺傳達的幾項原則。

超越速度的價值

我們已經看到很多快速創建的視覺內容缺乏質量和理念。是的,在當今快節奏的數字世界中,內容生產和信息流的速度仍然至關重要。然而,內容只有具備價值,才能滿足現代消費者的需求。

清晰的訊息

如果沒有單詞,并不表示沒有消息。確保目標受眾中的每個人都清楚您的信息。在營銷和廣告中使用視覺隱喻時,請記住,您的消費者應該熟悉其上下文,并對其有背景的了解。否則,您的消息將無法實現預期的目標,也不會取得預期的效果。這可能會導致品牌與受眾之間的誤解。因此,建議僅將眾所周知的概念,笑話或故事納入您的視覺內容。

想象的空間

當您的信息清晰但不太明顯時,可以實現完美的平衡。為消費者的想象留出足夠的空間。鼓勵創造力和創新思維。讓客戶共同創造這個故事。

不斷創新和實驗

重塑概念、形象和英雄。例如,在視覺傳達策略中使用卡通和電影中的人物圖像時,可以賦予他們新的含義。此外,您可以使用知名的符號來強調你的品牌理念。但是,在這樣做的時候,注意不要侵犯其他公司的知識產權或商業利益。

關注消費者的個性需求

您的目標受眾是一群有著特定興趣、品味和獨特的人。強調多樣性之美,在向消費者傳達信息時不要過于籠統。讓他們知道他們中的每一個都對你的品牌很重要,您關心每個人,希望聽到每個人的聲音。

作者總結:

我很高興與大家分享這些基于唐界傳媒與不同品牌共同創造數字營銷經驗的視覺傳達觀點。我希望他們激勵您更新和重新構思你的數字化戰略。讓你的品牌閃耀著創新的光芒,通過強大的視覺內容與消費者建立更緊密的聯系。

作者:唐成杰

圖片:尹 娟

審核:賀凡容

本文節選自《唐界傳媒數字營銷公關報告》(2021)

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