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抖音等去中心化內容世界中的創新營銷

唐界傳媒中國總部

媒體和娛樂業正經歷著權力下放,或權力從少數大公司轉移到利基平臺和內容創作者的巨大變革。流服務和社交媒體平臺的爆炸式增長只是權力下放的第一波。在這一浪潮中,個人和公司正在以新的方式創建內容并將其貨幣化。借助每天人們,有影響力的人和制作人手中更多的創造力,內容創作已成為一種可訪問的,世代相傳的藝術表達方式,每年都有數百萬人參與。

但是,盡管權力下放具有巨大的力量,但它也伴隨著痛點。最大的挑戰之一是認識到對像AI這樣的技術的需求。一個簡單的事實是,內容創建和分發的增長速度遠遠超過了任何人都能切實可行地處理的速度。人工智能是一顆北極星,可以引導我們穿越無盡的內容之海,并以人性化的方式對其進行分析。人工智能已經成為觀眾推薦和用戶體驗的基礎技術?,F在是時候將行為擴展到整個生態系統,以支持創作者的品牌了。?

尤其是對于品牌而言,在分散的娛樂環境中導航可能會很困難。您如何決定在內容選擇,異花授粉,獨家經營和觀眾注意力減弱的世界中,將營銷資金投入到何處?下面,我們將探討傳統的電影,流媒體和社交媒體如何改變內容創建和發行的規則,以及品牌如何找到忠實和參與的觀眾。?

對于品牌而言,無論是通過產品投放,聯合營銷計劃還是更傳統的廣告方式,都有很多機會可以早期投資去中心化電影市場。無論品牌選擇哪種途徑,使用AI來檢驗機會都是確保品牌和電影彼此真正契合的關鍵一步。由于受眾比以往任何時候都更具洞察力,因此品牌需要避開被認為是強迫性或機會性的整合機會。如果做得正確,品牌和產品可以形成共生關系:產品可以分配更多的資金用于創作過程,而品牌則可以吸引更多相關受眾。 

利基平臺的出現

流媒體徹底改變了我們對電視和電影的訪問和消費方式,并在許多方面成為了權力下放的動力。但是流媒體戰爭還沒有結束。盡管像優酷和愛奇藝等這樣的通才將繼續為消費者提供大量的短篇和長篇內容,但我們將看到對能夠掌握特定流派的利基專家的投資有所增加。這些平臺也為品牌參與提供了更有針對性的機會。?

實時流媒體通過更多與特定類型的內容進行交互的方式,增強了這些細分市場的普及性。這些直播會利用內容類型,但也可以提供一種在遙遠的社會中復制現場音樂會和喜劇節目的方式,很多平臺已經采用了這種模式,這標志著向虛擬事件的轉變,消費者可以使用門票費用或免費觀看遠程贊助的品牌贊助音樂會。

對于品牌而言,直播和利基平臺由于具有高度相關性的受眾群體而提供了巨大的廣告機會。更具針對性的受眾意味著更多關注品牌整合和廣告。無論您是想要贊助特定健身教練的服裝品牌,還是想要針對特定??直播進行廣告宣傳的品牌,您都可以真正吸引目標受眾。

用戶生成的勝利內容 

由于用戶生成的內容提供了獲利的機會,傳統的社交媒體平臺=是分散管理的理想示例。這些空間已被各種規模的追隨者占據主導地位,為品牌參與創造了看似無限的機會。隨著新平臺和內容類型(如抖音TikTok)的出現,無論關注者的規模如何,任何人都可以更輕松地實現相關性或病毒式傳播。整個社交媒體生態系統中可用的內容數量呈指數增長,給品牌創造了一個混亂而富有成果的格局。

為了使品牌適當地確定將產生最大投資回報率的內容的優先級,人工智能是不可談判的。這是品牌只能使用指南針引導他們瀏覽大量內容和創作者的指南針。通過獲取大量結構化和非結構化數據(追隨者數量,真實參與度,內容類型,美學,一致性等),人工智能可以提出適合任何品牌目標的建議。AI通過保證投資回報率和成功指標來實現這些目標,使品牌充滿信心與影響者一起將精力投入到創意過程中,從而在未來建立更有效的合作伙伴關系。

去中心化將繼續打破內容創作和消費之間的障礙,從而允許電影,流媒體平臺和社交媒體進行更多的創作和創新。這些創新將為品牌提供新的獲利機會,同時仍為受眾提供有意義的時刻。

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