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2021年值得關注的六大影響者營銷趨勢

唐界傳媒中國總部

如果我們可以就2020年及其對品牌和消費者的影響達成共識,那就是去年是非同尋常的-甚至是空前的,盡管我認為我們大多數人都超過了這個特定任期。在我的影響力營銷機構,我們在2020年的最后幾個星期里完成了年終計劃,同時也將注意力轉向了新的一年。

對于我來說,在每年年底花一些時間來分享我們對明年影響者營銷將如何發展的預測已成為我的傳統。

在這個瞬息萬變的文化時刻中,預測未來將面臨的挑戰并非易事,但我認為有六大影響者營銷趨勢,我認為這將在2021年變得越來越重要。

1.“影響者”與“創造者”的對比:術語日新月異

盡管影響者營銷作為一個行業無處不在(據預測美國市場,到2022年,品牌將在其上花費150億美元),但“影響者”一詞近年來發生了翻天覆地的變化。該詞最初用于在社交媒體上形容具有關注者的任何人,如今已與通過贊助和其他品牌交易獲利緊密相關。

影響力和影響力的感知吸引了一些人,但許多人開始偏愛“內容創建者”,或更簡單地說是“創造者”。我們注意到,那些自認是創作者的人傾向于將更多的價值放在創造價值和內容質量上。內容創作者不只是社交媒體名人。他們是攝影師,表演者,創意總監,作家和攝像師,其中許多人寧愿以其高質量的內容而不是關注者的數量而受到認可。 

2.付費放大對于廣泛宣傳至關重要

在有影響力的人的競選活動中加入付費廣告似乎是違反直覺的,因為有影響力的人的營銷完全不是像傳統廣告那樣。但是,有影響力的內容的有償放大在吸引更多合格受眾方面變得越來越有價值。借助社交媒體平臺提供的極為精細的廣告定位,品牌不僅可以確保算法復雜的算法都能看到其高效的影響者內容,而且還可以極大地擴大其整體廣告系列的影響力。

3.短片將繼續飆升

抖音等視頻內容已經流行了好幾年了,到2021年很可能沒有什么不同。簡短視頻是一種簡短,即刻吸引人的視頻內容,幾乎在每個平臺上都已成為趨勢,特別是隨著抖音之類的經過精心挑選的“消失的內容”選項越來越受歡迎。

在我們的代理商中,我們獲得了成功的品牌影響者創建的簡短視頻,包括前后前后的簡短視頻,各種簡短教程(化妝,食品準備和食譜,DIY項目),鍛煉,時尚靈感等等,我們都取得了巨大的成功??梢钥隙ǖ卣f,鑒于創建傳統長度視頻內容的生產挑戰,對趨勢和時間敏感的消息傳遞的需求以及我們不斷減少的關注范圍,這種視頻將在2021年繼續吸引人。

4.社交商務功能將增加贊助機會

隨著越來越多的平臺為用戶提供電子商務功能,針對品牌贊助的新購物行為和相關影響者營銷機會可能會繼續出現??少徫锏奶雍鸵曨l,從影響者內容到品牌擁有渠道的無縫過渡,平臺與電子商務解決方案/店面之間的更深入整合-我們預見所有這些趨勢在2021年將呈上升趨勢。這些社交商務創新正在迅速帶動更大范圍的發展。消費者的接受度,品牌應該明智地開始在他們的影響者活動中加入可購物的內容。

5.真實性將繼續成為Z代的關鍵

信不信由你,Z世代的最老成員將在2021年滿24歲。這些數字本地人已經在智能手機和社交媒體中長大,并且將近一半的人是根據影響者的建議進行購買的。

Z世代正逐漸成為一個強大的消費大國,據估計其支出已接近1000億美元。隨著Z一代的老員工加入工作,有些甚至開始了自己的家庭,這個群體的興趣和需求正在迅速變化-品牌應該引起關注。當談到Z世代的營銷時,它們的獨特特征應得到認可:在社交媒體中,它們傾向于吸引質量勝于數量,重視個人表達,最重要的是,他們非常喜歡品牌真實性和透明的公司關于他們對社會事業的立場。

6.采取立場(并采取行動予以支持)至關重要

2020年帶來了看似無止境的歷史事件清單,其中許多事件對消費者格局產生了深遠影響。大流行的封鎖和經濟的不確定性改變了我們的工作方式,購物方式以及我們選擇娛樂的方式。 

過去,大多數品牌在很大程度上避免了熱議的政治和社會正義話題,但這已不再是安全的賭注:沉默被越來越多的人視為同謀。

越來越多的消費者要求企業就種族不平等和影響國家的其他重要問題大聲疾呼。但是,僅品牌發布聲明甚至促進捐贈是不夠的。如今,許多消費者,尤其是千禧一代和Z一代,都在尋求支持將實際行動置于其既定價值背后的品牌。

盡管上述所有趨勢都很重要,但我認為這是最重要的最后一個趨勢。品牌確實需要展示他們在2021年的發展方向,特別是在多元化和包容性方面。代表制很重要,今年,每位有影響力的營銷活動都應通過真實反映人與人之間的差異來推動積極的受眾聯系。

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