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2021年改善PPC點擊付費廣告系列的七種方法

唐界傳媒中國總部

新的一年意味著一個新的開始,一個干凈的狀態和粉碎的新目標。對于數字營銷專業人士而言,按點擊付費可能仍將是營銷策略中的重要部分。 

但是由于不能保證去年有效的策略和活動在今年引起共鳴,因此明智的做法是花一些時間來審核當前的PPC計劃,看看可以在哪里進行調整,改進和優化。不知道從哪里開始?以下提示列表可以提供幫助。

1.展開您當前的關鍵字列表

幾乎總是有空間擴展您當前的關鍵字列表。例如,您可以在長尾關鍵字中添加形容詞和副詞,而如果刪除此類描述性詞,則短尾關鍵字的效果可能更好。

使用關鍵字建議工具(在線上有多種免費和付費選項)來尋找理想的關鍵字。您還可以查看競爭對手的內容為哪些關鍵字排名,然后自己定位。

2.找出效果不佳的關鍵字

關鍵字可以建立或破壞您的PPC廣告系列。這就是為什么在審核關鍵字時,務必檢查效果不佳的關鍵字。較低的出價或搜索量可能會導致效果不佳,但并非總是如此。這也可能意味著每根引線的成本很高。?

另一個原因可能是關鍵字范圍太廣或限制太小而無法吸引足夠的點擊次數。為了弄清楚為什么關鍵字效果不佳,我建議您采用出價策略以降低每次轉化費用。如果那沒有幫助,您可能需要考慮暫停。

3.展開您的否定關鍵字列表

要努力降低成本并改善廣告系列效果,請注意定期擴展和監控否定關鍵字列表。否定關鍵字也稱為“否定匹配”,是您希望觸發廣告的關鍵字。使用否定關鍵字列表的最大優勢之一是,它可以幫助淘汰“窗口購物者”或潛在的潛在客戶,而這些潛在客戶最終都不會轉化。 

也許您的付費搜索廣告系列的轉化率不是您想要的,或者您覺得自己擁有大量的重點關鍵字。在這兩種情況下,使用否定關鍵字列表都是有好處的,因為它可以防止您浪費廣告花費在不合格的點擊上,并有助于確保您的PPC廣告系列盡可能具有針對性。 

4.利用客戶評論

您是否對自己的產品,服務或品牌有很好的在線評論?在您的PPC廣告系列中充分利用它們。 

您可以使用賣家評分廣告附加信息來將評分顯示為任何產品或服務的廣告的一部分。這是您建立信任并提高點擊率的絕佳機會。

5.地理位置定位您的廣告

在管理廣告定位時,請確保您將重點放在與產品或服務相關且可用的特定地理位置上。 

確定您可能要定位到哪個區域的最佳方法是使用所選付費搜索平臺中的各種地理報告功能。您可以利用“地理位置定位”設置來選擇要展示廣告的特定區域,這有助于降低廣告系列的成本并提高投資回報率。

6.重新查看您的角色

如果您暫時沒有要分析您的角色,現在是時候查看當前客戶和潛在客戶的人口統計信息。(如果使用客戶關系管理工具,則此數據可能存儲在此處。) 

問自己:這些數據是否與我對理想客戶角色的理解相符?如果沒有,那么可能是時候調整您的廣告系列,以覆蓋目標受眾中服務不足的細分受眾群。消費者的喜好會發生變化,您不希望冒潛在客戶不屬于您客戶群的風險,而不會冒險錯過這些潛在客戶。

7.刷新您的登陸頁面

您最后一次仔細查看著陸頁數據是什么時候?經過優化和精心設計的目標網頁可以是點擊變成潛在客戶或從您的站點反彈之間的區別。

深入了解您的目標網頁當前的表現以及它們如何相互疊放。從那里,看看可以進行哪些A / B測試,并尋找優化登陸頁面以增加已完成操作的方法,無論是設計更新,新的號召性用語還是其他。 

最成功的PPC策略是不被簡單設置和遺忘的策略。通過定期測試,分析和優化您的PPC廣告系列,您將可以更好地吸引目標受眾并戰勝競爭對手。

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