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成功體驗營銷工作的六種方法

唐界傳媒中國總部

關注您的角色,然后投資于他們的利益。

事件很少具有普遍吸引力,但不一定如此。通過關注您要吸引的特定角色來選擇受眾。不知道從哪里開始?嘗試使用社交媒體分析和社交聆聽,看看誰在談論您的產品。與網站流量進行交叉引用,您將對核心受眾有所了解。

要制作直接與他們交談的體驗,請組成一個內容咨詢委員會,由與您的目標角色匹配的以前的參與者組成。這樣,您就可以很好地交付與目標受眾產生共鳴的優質內容。

將您的角色需求與您的目標合并。

在確定了角色的興趣之后,以可衡量的KPI形式圍繞這些興趣創建目標。例如,也許您的目標是作為品牌知名度推廣活動的一部分,擴大社會影響力。您將設置社交共享基準,并根據這些基準衡量您的營銷努力。直接與您的角色交談,并評估參與度,進行改進,測試和重復。利用滿意度調查來確保您走上正確的道路。

現在,您需要弄清楚如何在活動中親自面對角色。

進行研發并使用焦點小組來為您的活動找到最佳的垂直領域和位置。

您知道您的角色想聽到什么,但是您應該在哪里舉辦活動以確保大放異彩?第一步是進行市場調查,以了解您的角色在哪里生活和工作。按垂直細分角色,以便更好地個性化內容。LinkedIn是探索此問題的絕佳工具。搜索您的目標職位和公司,以找到最大程度的人物角色。

代理機構最近與客戶(數據科學社區的負責人)一起使用了此策略,該客戶希望圍繞流行的開源產品召開會議。LinkedIn向我們展示了角色的位置,并使我們能夠直接與他們聯系,以了解他們如何使用該產品以及他們想學習什么。我們將這種見解與社交媒體數據和社交傾聽相結合,以清晰呈現要呈現的最佳內容以及將在哪里產生最大的影響。

活動通常具有很高的前期成本,適當的市場研究將幫助您確保此投資的高投資回報率。

建立強大的社區。

成功的活動使人們不僅可以與您的品牌建立聯系。通過在活動中親自與觀眾互動,您可以幫助在與會者之間建立社區,并成為自己所在領域的思想領袖。建立社區后,您可以在將來的活動中利用它,從而更輕松地實現活動目標。

有很多機會可以將與會者和利益相關者聯系起來。在您的社區子集周圍形成空間?是有好處的,因為它表明您被投入了多種敘述。通過超越銷售范圍并舉辦輕松的社交活動來擴大您的品牌信譽,使您的社區更自然地建立聯系。

值得分享。

吸引合適的人上桌還不足以使活動成功。您需要帶來一個“哇”的因素-與會人員離開您的活動很長時間后會考慮的事情。確保涵蓋基本知識:始終提供美味的食物和優質的咖啡。還會帶來意外的驚喜,例如有影響力的社交活動或令人難忘的娛樂活動。

最重要的是,它使共享內容變得很容易,并不斷邀請您的參與者做到這一點。將您的主題標簽放在所有事件標牌(包括名稱徽章?。┖突脽羝?。通過實時發布活動來引導社交對話,并在微博、抖音上發布最有趣的視覺片段。喊出內容貢獻者以擴大您的覆蓋范圍??紤]在活動中顯示受監視的微博信息流。當與會者看到持續不斷的社交媒體對話時,他們將更有可能做出貢獻。

使用您的事件來生成驚人的內容。

您已經投入了大量時間和資源來構建一流的活動。您吸引了目標受眾,與他們互動并贏得了好評。但是您的活動所產生的影響并不需要您的參加者停止。內容豐富,可延長活動時間。讓您的與會者在社交網絡上傳播福音。記錄并拍攝您的內容,以分發給您的參與者,以供您將來的營銷使用。最后,捕獲每個數據接觸點,以幫助您對下一個事件做出更明智的決策。

體驗式營銷有很多工作要做,但是回報可能是巨大的。更好的是,通過建立一個強大的社區并生成大量內容,您可以利用一個成功的事件以更少的努力和更大的回報來改善和推廣另一個事件。從執行以下步驟開始,您將為事件的成功做好準備。

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