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內容營銷:為什么遵循少即是多的原則

唐界傳媒中國總部

作為唐界傳媒數字咨詢策略師,我經常遇到品牌領導者,他們對通過內容營銷工作產生更高價值的回報感興趣。不幸的是,對于許多人來說,增加頻率是一個簡單的答案,可能會導致收益遞減。

為了克服數字媒體的巨大噪音,有計劃的戰略方法可以按比例分配資源來定期推動增加的價值。

僅僅因為其他企業正在這樣做而在微博上發帖就好比向一個巨大的大海撈針。

不可否認,社交媒體營銷很重要,許多業務經理被認為應該不斷編寫和生成內容來推動更多業務。最終結果通常是內容量很大,而很少考慮媒體的意圖和質量。

無論您是自己從事這項工作的小型企業所有者,還是擁有專門的營銷團隊的大型品牌,社交網絡上的這種方法都可能使資源消耗不堪重負,而不會獲得很多回報。

營銷人員和企業之間的這種內容部署策略稱為“清單營銷”。營銷人員和企業所有者在每個社交媒體平臺上都在嘗試各種新技巧,并在配置文件/頁面中填充針對??關鍵字而不是針對客戶的絨毛內容。

不要在內容過載的基礎上增加互聯網的麻煩,而要在流傳下來的高質量內容和不會使聽眾飽和的內容數量之間找到平衡。

在微博和頭條等平臺上,實現高參與度尤其重要。如果品牌的內容與用戶的關注度不一樣,則其品牌關注度可能會下降。

如果品牌的內容沒有足夠的背景信息或吸引力,那么就有可能疏遠受眾甚至失去追隨者??梢詫⑵湟暈殡娮余]件營銷,如果在增加發送頻率后不久您的退訂率翻了一番,那么您可以考慮回退增加的幅度。與社交媒體類似,監視觀眾的隊列并進行相應調整很重要。

贊助您的最佳內容將確保已經自愿接收您內容的人們獲得最大的知名度。

大多數流行的社交網絡都有廣告平臺,可讓品牌吸引更多人。特別是對于微博,重要的是要增加內容給現有的關注者,因為只有一小部分(2014年報告的百分比為6%,并且自此以來呈下降趨勢)會自然地看到您的內容。

根據我的經驗,與已經首次接觸品牌的受眾群體相比,重新定位已經具有品牌接觸點的受眾群體的目標轉化率更高。

重要的是分析內容的參與率,以找出您的關注者將持續參與的內容類型和內容頻率。對于某些品牌,這可能意味著一天兩個職位,對于其他品牌,一個月意味著兩個職位。最好先保守地開始,然后按比例增加發布頻率,直到您的EPP(每個帖子的參與度)或CPP(每個帖子的點擊次數)減少由于內容變化而導致的正常波動為止。

通過遵循“少即是多”的口號,企業和營銷人員可以將更多的精力放在引人注目的內容,客戶體驗和品牌聲音上。

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