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建立企業品牌的有效預算的7步指南

唐界傳媒中國總部

在市場營銷中,似乎經常使用“品牌”一詞-領先品牌,非品牌,個人品牌……您就會明白。

但是,它在業務中的含義經常令人困惑。這意味著什么?你應該聘請專家嗎?

事實證明,有一些創造性的方法可以有效地品牌化您的業務,而無需花費大量現金。盡管可能需要花費時間,但投資回報率并不會被忽視-在某些情況下,它實際上可以幫助您節省資金,同時也可以發展您的業務。

建立品牌是發展業務的關鍵部分。這是使您的組織在消費者中發出聲音,身份,價值和意識的基礎。而且,由于當今可用的資源,工具和平臺數量眾多,建立品牌可能不會像某些人想象的那樣繁重(或昂貴)。

因此,請繼續閱讀,并了解如何使用以下七個步驟作為品牌建立的指南。

預算營銷的7個步驟

  1. 創建角色以了解您的受眾。
  2. 為您的品牌發展身份和聲音。
  3. 開始制定一致的社交媒體形象。
  4. 在您的網站上創建一個博客。
  5. 將客戶服務放在首位。
  6. 利用聯合品牌。
  7. 舉辦大師班或網絡研討會。

1.創建角色以了解您的受眾。

您可能已經聽說,了解您的受眾是創建吸引他們的營銷信息的關鍵。了解他們的好方法?創建買方角色-理想客戶價值和特征的半虛擬化表示。

角色描述了該客戶的挑戰以及您的業務適合解決他們的問題。

潛在客戶的需求,目標和行為決定了您如何傳達產品或服務。

了解這些目標可以幫助您確定角色使用的媒體類型,激發它們的動機以及在線“生活”的位置。這些信息使您可以開發引人注目的有效品牌,并吸引合適的人。

制作自己的買家角色,該工具會指導您解決有關理想客戶的一系列問題。該工具有趣,互動,可以讓您認真思考您想與品牌接觸的人以及如何接觸他們。

2.為您的品牌發展身份和聲音。

確定買家角色后,您的品牌就可以開始形成。創建品牌標識-塑造您的品牌,您的品牌-以及其聲音,這是您在任何復制或公共傳播中使用的語氣。

培養品牌聲音和身份類似于構建您的角色。但是,您不是在回答有關目標受眾的問題,而是在回答對您的品牌更為內省的問題:您公司的價值是什么?它們代表什么?您希望人們如何談論您?

當您回答這些問題時,請專注于創建支持它們的內容。制作引人注目的電子郵件,博客,社交帖子和多媒體,以反映公司的使命,價值以及您希望如何向客戶展示。

例如,如果您的價值觀之一是客戶可以訪問的,請在社交媒體頁面上傳達聯系信息,并回答評論部分中出現的服務問題。

培養您的聲音來自該內容的副本。您要使用與客戶相關的對話語言嗎?還是從技術角度吸引受眾更有益?

即使您不是從頭開始,建立強大的品牌聲音也很有價值。

3.制定一致的社交媒體形象。

因此,我們知道您的角色是誰?,F在,我們有了關于如何以及如何創建與之建立聯系的消息的想法。但是他們在哪里?

由于您可以清楚地了解受眾感興趣的內容,因此,請確定他們在社交媒體上花費最多的時間。我們已經討論了接觸現有人員的有效程度,其中包括他們的在線行為。

如果您發現大多數受眾優先考慮一個社交網絡,那么您將對在何處分配資源有所了解。但不要忽略其他站點。當您在多個社交媒體平臺上建立業務時,您將有機會使您的受眾群體多樣化。多樣化的獲取新潛在客戶的方法和渠道可幫助您與盡可能多的潛在客戶建立聯系。

維持存在與建立一個存在同樣重要??梢韵裼媱澣魏螤I銷日歷一樣,通過計劃和安排社交媒體帖子來避免這種情況。

4.創建一個公司博客。

之前,我們已經介紹了博客的重要性,并且不能強調它。這是入站營銷的核心部分,尤其是“吸引”階段,該階段使網站瀏覽器從陌生人變成訪客。

實際上,博客是入站營銷的基本步驟。通過創建與他們要搜索的內容相匹配的內容,它可以幫助您吸引合格的客戶,例如您的角色。這就是為什么使博客帖子與受眾相關(針對搜索引擎對其進行優化-如此)如此重要。

客戶肯定在尋找您能夠提供的信息。另外,該內容可以用作填充您的社交媒體網絡的材料。要找到您的受眾群體正在搜索的內容,請進行關鍵字研究,它將通過搜索引擎告訴您最適合您的受眾群體的主題。

盡管博客在財務上不算貴,但確實需要時間。

該問題的入站營銷版本會問:“您希望每天寫一個小時的博客來推廣由您的公司或為您的公司創建的內容,還是每天幾個小時從競爭對手那里為您的理想客戶采購內容?”

編輯日歷還有助于保持博客上一致的時間安排和新鮮內容。因此,我們將免費的博客編輯日歷模板放在一起,并附有說明和內容管理提示。

5.將客戶服務放在首位。

將出色的客戶服務作為其品牌的基石實際上節省了營銷和廣告費用。這是因為它在現有客戶和潛在客戶之間建立了口碑。

這就是所謂的賺取媒體:人們對您所做的事情的評價令人贊嘆,您的品牌已經獲得了認可,而不是付出了代價。

例如,當我在新網站上購物時,我要做的第一件事就是閱讀評論。如果我看到有關提速運輸,友好的客戶服務和高質量產品的評論,那么我更傾向于購買。

這重新審視了您的身份和聲音的重要性。在執行這些品牌建設步驟時,請考慮您希望受眾體驗的價值,例如優質的服務。這些價值觀塑造了品牌文化,并影響了您傳達給受眾的聲音。

6.利用聯合品牌。

“大型公司的影響力可能很大,但是它們沒有什么呢?”當您剛開始建立品牌時,您可以采取步驟來構建它,但這需要時間。在此之前,讓您的品牌在更廣泛的受眾群體中嶄露頭角的一種方法是與擁有一定影響力的品牌合作。

但是,不要僅僅選擇任何一個品牌作為合作伙伴。確保它與您的內容保持一致,以便在您的聽眾心中有意義。以下是我們尋求合作品牌的建議:

  1. 您的伴侶的聽眾會對您的品牌感興趣嗎?沒有這種合作伙伴關系,您很難吸引這些受眾嗎?
  2. 觀眾會信任您的聯名品牌嗎?這對于讓他們聽取您的聲音至關重要,因此請確保您的伴侶能以樹立信心的方式吸引聽眾。
  3. 您有提供聯名品牌的東西嗎?就像碳粉問到的:“他們沒有什么?” 體驗應該是雙贏:對于您,您的聯合品牌和消費者而言。例如,如果您的合作品牌沒有國際受眾,請在討論合作時考慮一下。

建立品牌似乎是一項艱巨的任務,尤其是在資源有限的情況下。但是,有許多經濟的方法不僅可以開始使用,而且可以繼續保持發展勢頭。

并且,請您樂于嘗試。當然,必須涉及一定程度的策略和邏輯-這就是為什么有工具可以幫助您確定品牌的不同部分的原因。但這是一項創造性的練習,因此,如果您對技術性感到困惑,請記住這一點。

7.舉辦大師班或網絡研討會。

貴公司的思維每天展現出哪些才能?他們是電子郵件營銷大師嗎?他們擅長編碼嗎?您每年都能獲得“世界最佳品牌戰略家”的稱號嗎?

擴大品牌并贏得潛在客戶的一種絕妙方法是利用這些人才成為大師班或網絡研討會,并在線上進行推廣。

通過使用標簽和機智的字幕優化班級,您將找到對您正在為其提供課程的才能感興趣的觀眾。這些大師班為時45至60分鐘,概述了您的特殊專業知識,正確做事的方式以及如何使用自己的策略進行說明。

進行實驗并不需要花費一毛錢,舉辦網絡研討會只需要一天的時間。但是,結果是傳播有關公司人才的信息,提供支持信譽的數據,并提升公司價值,例如取悅客戶并向受眾提供有益的教育內容。

品牌預算嗎?絕對有可能。當您正在頭腦風暴,有效地進行品牌塑造時,最重要的是如何最大程度地利用您擁有的資源。緊記您的受眾是第一步-之后,它是在考慮采用新穎的方式吸引這些目標客戶的方法。

建立品牌很有趣。畢竟,這是一個富有創造力的過程,盡管每個實驗都無法奏效,但您始終可以學習改進。祝您好運,品牌塑造愉快。

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