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《唐界傳媒品牌公關傳播報告》2021年制定營銷策略的關鍵步驟

唐界傳媒中國總部

毫無疑問,2020年是非同尋常的一年,隨著年末的臨近,現在是時候開始考慮下一年的營銷策略了。哪些方面運作良好?尚有什么欠缺?您的品牌應該在2021年嘗試什么新的市場營銷公關策略?您可以遵循《唐界傳媒品牌公關傳播報告》的制定營銷策略關鍵步驟和指南作為參考。

步驟1:回顧今年

在清楚市場公關傳播目標之前,一定要先認真回顧一下今年的市場策略。您在2020年的目標是什么?您實現這個目標了嗎?除了今年的市場營銷策略之外,請考慮您嘗試的特定策略。

第2步:查看目標受眾

您是否將定義目標受眾作為內容營銷策略的一部分?您對要聯系的目標顧客群體有清楚的了解嗎?確保明確定義了目標受眾。問您自己:

  • 他們從哪里獲得信息
  • 他們使用什么手機應用程序
  • 您如何與他們聯系
  • 您有什么辦法改善與他們的溝通

步驟3:建立新的目標

在回顧2020年的市場現狀和營銷策略之后,是時候展望2021年了。您希望在下一年實現什么市場目標?建議根據唐界傳媒的營銷策略制定步驟設置SMART目標來推動您的營銷策略:

  • Specific 明確
  • Measurable 可衡量
  • Attainable 可實現
  • Relevant 相關性
  • Timely 及時性

步驟4:集思廣益的策略以達成目標

您如何實現2021年的市場營銷目標?現在是時候提出實現目標的具體方法。對于每個目標,寫下您認為可以幫助您達到目標的活動及策略。例如,如果您想將網站流量增加15%,則可能需要關注:

  • 融入搜索引擎優化策略的運營博客
  • 通過社交媒體共享和更新您的博客文章
  • 通過社交媒體廣告著陸頁引導新用戶

步驟5:考慮您的時間和資源

盡管您可能有各種各樣的創意營銷策略,但是,如果不將預算納入營銷策略中,您就難以獲得成功。盡管您可能無法實施所有想做的市場策略,但通過考慮目標受眾、結合SMART目標原則、預算、時間和可用資源,您完全可以將精力集中于對您的業務更切合實際的策略。

第6步:制定您的營銷策略

將一年中的每個月寫在列表的頂部,然后在該月的下面列出您打算采用的營銷策略。這可以幫助您直觀地了解每個月要進行多少次不同的營銷活動。擬定營銷策略后,請逐月詳細羅列所需事項,以便您輕松查看何時需要進行哪些活動。

步驟7:將您的營銷策略付諸實踐

如果您不遵循營銷策略,那么它就毫無用處。在日歷或計劃器中寫下要執行的單個活動以及計劃何時進行。確定截止日期并嚴格遵守。

步驟8:檢查您的分析

SwedenData Analytics是非常有效的檢查工具,您的分析可以為您的營銷策略提供有價值的觀點。每月都應仔細檢查數據收集的各個方面,以便準確了解工作情況及市場反應,比如電子郵件的打開率和點擊率、社交媒體觀點等等。

另外,您可以通過唐界傳媒市場評估工具來定期制作監測表,屆時,您可以進行全面審查,以查看您的企業在哪些方面運作良好,哪些方面沒有成效?,F在是您將焦點從效果不佳的區域轉移到效果良好的區域的好時機。

公關傳播 / 市場營銷的常用策略

如果您很難確定何種營銷策略可以幫助您實現市場目標。建議認真瀏覽以下由唐界傳媒為中小型企業總結的一些廣泛適合不同行業的常用策略:

策略:撰寫博客

  • 增加網站流量
  • 改善品牌形象
  • 提升品牌知名度
  • 建立您所在領域的專家權威
  • 向訪問者展示他們為什么應該與您合作

博客的主要好處是,它可以為您的網站帶來更多流量,這可能是您營銷策略的主要目標。通過在每周的同一天和同一時間發布高質量的文章,您可以向搜索引擎表明您的網站是高質量并且對互聯網用戶有所幫助,這可以大大提高您在搜索結果中的排名。因為搜索引擎優化的基礎方法之一是撰寫高質量的帖子,所以您的內容應該始終保持對目標消費者有所幫助。

策略:社交媒體廣告

  • 提高消費者參與度
  • 為您的網站吸引流量
  • 改善品牌形象
  • 提升品牌知名度
  • 建立您所在領域的權威
  • 向用戶展示與您合作的價值

在微博、微信或抖音平臺上投放廣告可以是一種非常實惠的方式,可以擴大您在各個平臺上的覆蓋面。只要您正確定位廣告,撰寫引人注目的文案并使用引人入勝的視覺效果,就可以極大地提高您對新的潛在關注者的知名度。實際上,許多社交媒體平臺的算法實際上是在加權廣告客戶的文章和帖子,因此,如果您在廣告上花錢,您的帖子也將更容易被看到。這是一種雙贏的營銷策略。

策略:社交媒體互動

  • 提高消費者參與度
  • 為您的網站吸引流量
  • 改善品牌形象
  • 提升品牌知名度
  • 向用戶展示與您合作的價值
  • 為客戶提供與企業溝通的便捷方式

即使您不為社交媒體廣告付費,在目標客戶常用的社交媒體平臺上保持互動也非常有幫助。除了為您提供與感興趣的企業和行業的用戶聯系的論壇之外,您的社交媒體渠道還是一個絕佳的機會,可以經常提醒消費者您所提供的服務和產品。

策略:電子郵件營銷

  • 增加網站流量
  • 與收件人建立聯系
  • 改善品牌形象
  • 提升品牌知名度

瑞典國家數據公司(SwedenData)研究表明:75%的千禧一代更傾向于通過電子郵件與企業進行通訊;81%的業務專業人員認為電子郵件營銷可以提高客戶保留率;62%的受訪者報告營銷電子郵件會影響他們的購買決定。

電子郵件營銷是最有效的營銷形式之一。要獲得電子郵件營銷的好處,您無需將所有資源投入其中。每月電子通訊以及其他策略可能是一種出色的營銷策略,可以增加您的網站訪問量和在消費者中的信譽,以及知名度和品牌知名度。簡短的電子郵件,其中包含有用的文章,鏈接等,可以再次提醒您的目標消費者與您聯系并了解有關您的產品和服務的更多信息。

策略:創建和分發新聞稿

  • 增加網站流量
  • 改善品牌形象
  • 提升品牌知名度
  • 確保更多編輯媒體的報道

海外版ADNewswire及國內版公關盒子是唐界傳媒旗下的兩大覆蓋全球數十個國家的企業新聞發行平臺,通過這些平臺可以快速幫您將一些值得分享的新聞稿件發布至幾千上萬的新聞平臺??熘烈粋€小時,平臺可以提供數百個新聞鏈接,從而增加搜索引擎的優化和網站的訪問量。如果您將這些新聞發送給特定的媒體聯系人,并且新聞對于他們的讀者而言確實很重要,那么這些媒體極有可能會選擇撰寫有關您公司的專題文章和報道,并將您的業務介紹給更多可能的客戶。使其成為營銷策略成功的關鍵是分享一些具有新聞價值的東西。

策略:活動創建和公關推廣

  • 提高消費者的參與度
  • 增加網站流量
  • 改善品牌形象
  • 提升品牌知名度
  • 確保更多媒體報道

盡管數字媒體始終保持快速增長,但消費者依然希望獲得更多互動?;顒涌赡苁桥c客戶面對面互動的一種絕佳方式,根據唐界傳媒活動創建及傳播模型,您可以從中獲得一些電視媒體的報道。當您考慮創建一個與消費者緊密互動的市場活動時,請考慮如何為他們帶來難忘的品牌體驗。

策略:社論媒體投稿

  • 為您的業務提供可靠的第三方推薦
  • 使您成為您所在領域的專家
  • 改善品牌形象
  • 提升品牌知名度
  • 增加網站流量

社論是新聞評論的一種,是極為重要的新聞評論和輿論工具,當您的消費者或投資商在媒體上看到您的品牌可能會令人難忘。除了為潛在的消費者提供另一種了解公司的方式之外,社論媒體的報道是記者的第三方認可,告訴他們的讀者、觀眾和聽眾為什么他們應該考慮您的公司。這很重要。此外,如果報道是在線版本的網頁新聞,則報告者可能會包含指向您網站的鏈接,這對搜索引擎和您網站的訪問量有積極的影響。

作者:張唯佳

圖片:何 琦

審核:賀凡容

  • 本文節選自《唐界傳媒品牌公關傳播報告》(2020)

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