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《唐界傳媒品牌公關傳播報告》企業危機公關處置策略:新聞稿營銷

唐界傳媒中國總部

如今,一切都與在線內容營銷和增加品牌知名度有關。在極少數人看來,新聞稿發行的重要性似乎已經過時,因為其他社交媒體渠道已經逐漸替代了企業的交流和內容策略。為什么新聞發布在數字媒體時代仍然很重要?本文深入分析了新聞稿的重要性以及如何撰寫新聞稿以引起讀者的注意。
什么是新聞稿?
根據唐界傳媒旗下公關盒子(PRBOX)的定義:企業發行新聞稿是指利用新聞媒體為品牌提供公關傳播的一種重要方式,新聞稿是關于您的品牌和業務通過新聞的傳播形式為消費者和投資機構提供決策,有助于搭建危機公關防御體系和處置企業侵權輿情,是上市公司維護互聯網輿情的常規手段之一。新聞稿旨在通知記者和新聞界媒體宣傳您公司當前正在發生的新聞。新聞稿除了提高品牌知名度外,對企業的媒體關系也很重要。
唐界傳媒旗下ADNewswire作為上市公司信賴的新聞發行平臺,始終幫助企業提升新聞稿的公關傳播價值,以獲得盡可能多的媒體報道。實際上,新聞發布的受眾不僅在傳統的報紙媒體,還包括廣播、電視新聞、新聞網站、自媒體平臺和社交媒體。通過唐界傳媒的媒體關系解決方案,您就可以將品牌宣傳定位在更廣泛的受眾面前。在新聞營銷中有效綜合運用媒體報道和新聞傳播手段,可以為企業創造具有極高轉化率的公關傳播營銷效果。
新聞稿應該何時發布?

新聞稿是用來宣傳您的業務和分享重要信息。當您有任何具備新聞價值或重要意義的內容時,都應該立即發行新聞稿。以下是您可以在唐界傳媒旗下公關盒子(PRBOX)及ADNewswire的新聞發布中分享的新聞價值列表:

  • 最新的新聞公告
  • 近期活動
  • 簽署新的合作公司
  • 研究成果發布
  • 最新獲得的獎項
  • 雇用新的高管
  • 企業危機公關及聲譽管理
  • 時下熱點話題

現在您已經知道什么是新聞稿,以及何時發送新聞稿,讓我們深入分析五個新聞稿對您的業務很有價值的原因。
新聞稿重要的五個原因
1. 建立信譽

每個企業都希望做到可信。新聞稿是建立信譽的絕佳方法。消費者將新聞稿視為可信賴的信息來源。正如國際出版商DMPublishers所說:持續發行準確的新聞稿可讓您隨著時間的推移在記者、投資商、現有和潛在客戶中建立信譽。尤其是對于初創企業和成長中的小型企業來說非常重要。
DMPublishers還提到:新聞稿被認為是與品牌相關的信息中最值得信賴的來源之一,獲得媒體報道有助于使您的公司或品牌成為公共話題,迅速提升品牌知名度。此外,新聞稿可以由內部文案策劃編寫,因此您可以控制品牌的聲音和信息。這有助于塑造和改善公眾對您業務的看法。
2. 參與媒體
隨著社交媒體的興起,新聞稿不僅可供記者使用,還可以通過社交媒體渠道向公眾公開。通過社交媒體渠道發布新聞稿使您的企業有機會與許多不同的消費者進行互動。但是,重要的是要知道如何在社交媒體平臺上營銷您的新聞稿。正如ADNewswire建議的那樣,您可以發表一條帖子,簡單地宣布新聞并分享鏈接,但是更好的策略可能是根據每個觀眾的關注目的對關注者進行細分并提供個性化消息。您也可以通過唐界傳媒的公關顧問進一步了解如何開始社交媒體營銷策略。
3. 建立搜索引擎流量
通過大型新聞網站上的新聞稿發布有關公司的信息,不僅有利于公司的品牌,也有利于搜索引擎優化。正如國際出版商DMPublishers所描述的那樣,一個使用SEO優化的新聞稿可以獲得更高排名和曝光率。新聞稿的重要性不僅僅在于建立媒體關系,而是貫穿于您的營銷策略中,包括建立您的搜索引擎流量。
4. 互聯網長期留存
新聞稿發布之后長期留存在互聯網,潛在客戶群體可以隨時查看獲取新聞,隨著權重的提升長期在互聯網上傳播,后續維護成本極低。不僅如此,也有助于品牌影響力的提升。

5. 處理危機
利用新聞稿應對危機有助于提高企業的透明度。新聞稿的重要性圍繞危機溝通。當出現問題時,新聞稿是一個非常有用的工具。那么,危機溝通新聞稿到底是什么?根據國際出版商DMPublishers的定義,危機溝通新聞稿是一種書面溝通,通過透明地傳達事實,定義了公司及其利益相關者所面臨的危機及減輕其損害或為受影響的人們提供改善服務的具體計劃。
如何撰寫新聞稿
現在您知道了新聞發布的重要性,讓我們簡單羅列如何撰寫一篇將引起媒體注意的新聞。在制作新聞稿時,請遵循以下五個基本原則:

  • 保持標題簡短清晰(根據SwedenData的統計:有76%的發布商更喜歡主題詞少于30個字符的新聞稿件)
  • 新聞稿正文建議不超過800字符
  • 避免過多的超鏈接
  • 新聞稿可以搭配1-3張圖片
  • 使用號召語言提升讀者互動

作者:張楚潔圖片:沈 莉審核:楊鎮齊

  • 本文節選自《唐界傳媒品牌公關傳播報告》(2020)

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