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唐界傳媒消費者研究《千禧一代在疫情期間的消費習慣及投資特征》

唐界傳媒中國總部

千禧一代( Millennials)也稱為Y世代,是X世代和Z世代之后的人口統計群體,泛指出生于1980年-2000年的人。隨著疫情對全球經濟的影響,激發了千禧一代的消費習慣發生了重要的變化,為了進一步了解千禧一代在疫情期間的支出和投資習慣具備的新特征 ,根據全球智庫SRCNN消費者洞察實驗室針對2000多名千禧一代消費者進行的調查發現,54%的千禧一代表示,新冠疫情已經對他們的購買決定產生了至關重要的影響。

唐界傳媒聯合旗下全球智庫SRCNN在美國紐約正式發布《唐界傳媒全球消費者洞察報告》(千禧一代在疫情期間的消費習慣及投資特征)調研報告。從節選的部分數據分析中可以發現,大多數人近期都將注意力轉移到了金融理財上。在本文中,我們將研究千禧一代的支出和投資,以及千禧一代如何使用安全的金融平臺來實現其財務穩定。
1. 千禧一代的支出和投資態度:不再過度消費
就千禧一代而言,經濟不確定性并非什么新鮮事。唐界傳媒旗下全球智庫SRCNN在本次的調查中發現,即使擁有高學歷和具有豐富的工作經歷在波動不安的市場中工作和財務都較難達到穩定的狀態。
由于將近89%的受訪者居住環境受到疫情嚴重的影響。這就意味著他們的工作方式會隨之改變,許多受訪者發現自己正處于長期的社會隔離狀態中。無聊、環境和生活習慣的改變,這些都給他們帶來新的壓力。當然千禧一代面臨的壓力還包括與普遍的社會和環境所導致的財務不確定性。調查發現,千禧一代平均在18至32歲之間擁有8個工作經歷。通常高薪和更好的福利待遇是他們跳槽的根本原因。
除此之外,由于失業率高,學生貸款和信用卡債務激增以及與上一代人(第X代 是指20世紀60年代中期至70年代末的一代人,2009年的年齡在30歲出頭至44歲之間 )相比,個人財富不足,千禧一代很容易受到疫情對其財務狀況的影響。近三分之一的受訪者表示,由于疫情而減少了工作機會或導致失業。千禧一代的財務困境不僅影響單身人士還有家庭(接受調查的人中有近50%是父母)。
根據唐界傳媒旗下全球智庫SRCNN調查數據反映了千禧一代財務前景的脆弱性。千禧一代也正在將他們的重心轉移到財富建設和金融知識上,即使疫情對他們的財務造成一定的影響。
2. 千禧一代發現在家工作有弊端
根據唐界傳媒旗下全球智庫SRCNN調查數據顯示,對于許多千禧一代而言,在家工作(或無薪休假)會導致削減預算的副作用:無聊購物是他們財務流失的主要途徑。
我們發現千禧一代在以下方面的花費比平常更多:

  • 衣服和配件:30%
  • 家庭用品和電子產品:37%
  • 在線娛樂訂閱:27%
  • 在線課程:10%
  • 新聞網站訂閱:7%

3.千禧一代他們想要可持續的財富 
根據唐界傳媒全球智庫SRCNN調查數據顯示,千禧一代有動力去學習如何在未來獲得更好的財務狀況。從如何找到合適的儲蓄銀行到在波動不安的市場中找到合適的投資機會,大多數千禧一代都認為知識就是力量,也是金錢。
千禧一代如何思考財富內容:

  • 超過66%的千禧一代有興趣學習如何投資
  • 61%的人認為這是開始投資的好時機
  • 20%的人計劃開始投資
  • 27%已經在市場上進行投資

具備市場上投資經驗的人傾向于股票:

  • 超過37%的人積極投資股票和債券
  • 21%的人通過股票投資組合增值獲得收入
  • 18%投資房地產

盡管千禧一代經常抱怨說自己錯過了許多機會,但這也是一種生活方式。從網上購物到外賣食品,千禧一代對更便捷、更優質的產品和服務助推了近十年的商業創新。
即使千禧一代消費者受到了疫情的打擊,但就經濟彈性而言,這可能也是最敏捷的一代。如今,創新已成為每個行業的規范。隨著越來越多的公司轉向在線就業和遠程辦公,千禧一代正在尋找新的機會,將跳槽轉變為多客戶協同工作。這意味著千禧一代更容易適應新的收入來源并在疫情之后的經濟中獲得積累財富的能力。

  • 本文節選自《唐界傳媒全球消費者洞察報告》(2020)

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