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唐界傳媒B2B專題《通過10個健身步驟實現內容營銷的優化》

唐界傳媒中國總部

大家好,我是ADNewswire全球媒體數據顧問Helen Davis(戴安辰),擔任唐界傳媒中國資深公關經理,擁有近10年的公關傳播及危機公關處置經驗,唐界傳媒2019年5月份公關傳播培訓專題重點是內容營銷,這也是我們眾多合作伙伴非常關心的一個領域。因為我平時一直有健身運動的習慣,這篇文章我將結合常見的10個健身運動訓練方法,更生動的介紹如何通過這些步驟實現內容營銷的優化和整合。

我一直認為內容營銷是一種快節奏、敏捷和高能量的方式,可以有效的吸引目標受眾群體,甚至影響著買家的決策和判斷。那么為何有很多B2B內容營銷會出現低迷、低能耗和臃腫的原因?

根據全球媒體公關傳播及大數據監測平臺ADNewswire的最新報道稱,B2B決策者在內容營銷方面的首要問題表明,當關注最重要的內容時,營銷人員顯然沒有抓住買家的核心需求。B2B決策者分享的主要問題是內容過于松散,相關性差,缺乏個性化,誤導性,形式落后或者難以找到。

對于面臨這些問題背后的營銷人員或者品牌負責人,我建議一定要盡快按照唐界傳媒發布的《ADNewswire內容營銷策劃與實施指南手冊》進行比對和自檢,其實,解決辦法也很簡單,讓公關營銷人員嚴格按照手冊去改進方法,培養良好的營銷習慣,從而提升營銷和執行效率。

這篇文章我通過把內容營銷的關鍵步驟與健身運動相關聯,也是與我自身經歷有關,就像一年多之前我超重30多斤,由于工作需要,每個月都需要參加唐界傳媒為合作伙伴準備的公關傳播和營銷內訓課程做主講,這就對我的身體和精神狀態提出了更高的要求,于是我給自己設定了一個嚴格又詳細的健身計劃,并且一直持續至今。這讓我的身體獲得了徹底的改善,從這次轉型經歷中我學到了兩個非常重要的經驗:

1. 內容營銷就像健身,是一個旅程而不是目的地。我通過更好的飲食和定期鍛煉來優化自己的健康,不是作為目標,而是改變我的整體生活方式。

2. 身體健康狀態的轉型和營銷轉型有許多相似之處。

當你將其分解時,實現身體健康狀態的轉型和內容營銷的轉型有許多相似之處:

– 認識到存在挑戰(了解你的數據)

– 設定目標(映射你的KPI)

– 獲得幫助 / 了解如何(雇用 / 咨詢)

– 制定計劃:飲食/運動(戰略組合)

– 獲得正確的裝備(軟件 / 流程)

– 堅持努力(實施最佳實踐)

– 要負責任,懂得適應和優化(同樣)

為此,這里列出了10個核心營銷練習,這些練習實際上是我當前練習的一部分,讓你專注于營銷基礎,以便你可以更好的整合、優化和激活你的內容營銷,獲得成功。

1. 開合跳:用客戶數據熱身

有多少營銷人員只是通過他們的內容營銷實現跳轉和轉化,沒有任何具體數據來支持他們的方法?在健身房里,這是一種快速受傷的方式,營銷人員不會因數據而調整策略,這會直接損害客戶體驗和營銷的投資回報率。

2. 仰臥起坐:用戰略加強你的核心

強大的核心對于任何身體活動都是必不可少的,然而,許多人將注意力集中在其他特定領域。戰略顯然對于內容營銷同樣重要,但是令人驚訝的是,許多營銷人員沒有記錄在案的內容營銷策略,其中包括最少的挑戰 / 情況,觀眾見解,方法和目標。

3. 平板支撐:使用KPI優化你的核心

使用仰臥起坐和有文檔記錄的內容營銷策略來處理代碼是不夠的。目標需要量化,并與關鍵績效指標指標進行基準比較。

4. 弓箭步:創造一個強大的故事

較低的身體力量是關鍵,所以在你的內容營銷信息背后要有一個強有力的故事??蛻舳床鞂τ诖_定品牌需要講述什么故事至關重要,以便提供相關性強,并且鼓舞人心的內容體驗,以滿足客戶信息需求。

5. 深蹲:增強內容組合

對于弓箭步的一個很好的補充是深蹲,但關鍵是質量而不是數量。營銷組合也不例外。許多營銷人員都試圖通過創建盡可能多的內容來贏得客戶的關注??蛻舳床旌托袠I意識應通過最有效的發布和分發渠道推動正確的內容類型和格式。

6. 波比運動:提升質量并與影響者聯系

波比運動是健身界簡單粗暴卻又超級燃脂的運動方法,很少有全能運動像波比那樣有效地提高心率。激活對你內容的相關影響者和合作者,可以在受眾群體信任的專家共享時增加專業知識,提升可信度和額外的影響力。

7. 俯臥撐:創建和發布內容

作為基本的上身運動,一個執行良好的俯臥撐提供了很大的回報。內容創建和發布也是如此。我建議一定要注重細節和培養良好的執行力,尤其是在良好的策略配合下:傾斜俯臥撐、緊握雙手、寬闊雙手、拍手俯臥撐等。內容發布有很多選擇,品牌沒必要局限于公司網站。

8. 正手引體向上:永不放棄的促銷活動

最初,引體向上是我的克星,因為我從來沒有真正做過。然而,我設定了一個目標并努力實施。我發現,對于許多營銷人員來說,促銷就是內容營銷的超級燃料,原因是相同的——他們并沒有真正做到超越社交和廣告。內容促銷對于你對高質量內容的投資與感興趣的買家聯系起來至關重要。

9. 反手引體向上:關鍵評估和優化

你的二頭肌最好的練習之一就是下巴。不是每個人都可以馬上做到,所以需要練習。內容營銷測量和性能優化也是如此。持續的分析和改進對于持續向上和正確的結果進展至關重要。

10. 跑步:重新調整內容用途

如果你真的想從健身轉變中得到最大的好處,你的計劃中應該有一種有氧運動。我最喜歡的是堅持跑步,因為它能有效燃燒卡路里,增強耐力,而且感覺非常棒。有趣的是,我對內容重新調整用途也有同樣的感覺。計劃中的內容整合和二次使用是絕對有效的,它擴展了初始內容投資的價值,并且看到工作帶來的額外傳播影響力感覺非常好!

通過這篇文章,希望可以讓你了解如何通過關鍵步驟來改進和優化內容營銷策略,當然,你也可以投入更多的精力和步驟來獲得更有價值的解決方案。在今后,唐界傳媒還會提供更多有趣的公關傳播和內容營銷專題,只要你堅持學習并認真實施,我相信這可以讓更多營銷新手可以有機會創造更多有影響力和高回報率的內容營銷成果。

作者:戴安辰

設計:劉 靜

審核:汪向陽

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