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唐界傳媒發布《2019年中國企業品牌公關及營銷戰略指導手冊》

唐界傳媒中國總部

唐界傳媒全球品牌實驗室發布《2019年中國企業品牌公關及營銷戰略指導手冊》,隨著即將進入2019年的三月份,許多企業品牌公關人員都在考慮制定新一年的公關及營銷戰略計劃??偨Y2018年哪些公關推廣做的好?哪些事項有上升空間?你將在新的一年嘗試什么新的營銷策略?當然,唐界傳媒非常樂意幫助你的企業制定一個全面的營銷計劃。作為企業的品牌公關從業人員,如果你希望自己著手制定或優化營銷計劃,請遵循唐界傳媒給你的以下指導建議。
唐界傳媒發布《2019年中國企業品牌公關及營銷戰略指導手冊》
如何制定2019年的營銷計劃

1. 回顧2018

在確認下一步的計劃之前,首先分析一下品牌目前的狀況。去年的營銷目標是什么?有沒有實現?回顧過去一年使用的營銷策略,是否實現目標?

2. 回顧你的目標受眾

你是否將目標受眾定義為內容營銷策略的一部分?你的目標消費者是否有清晰的輪廓?確認這些信息以便明確想要實現的目標。

3. 建立新目標

回顧2018年之后,是時候展望2019年了,你想在今年達到怎樣的傳播目標?盡可能讓你設定的目標更趨于理性:

– 特定的

– 可衡量的

– 可實現的

– 相關的

– 及時的

4. 頭腦風暴

提出實現目標的具體方法。對于每個目標,列出認為可以實現的策略和方法(參閱下面的一些建議)。

5. 考慮你的時間和資源

盡管可能有各種奇妙的內容營銷想法,但是如果不把預算考慮到你的戰略中,是無法實現的。

6. 制定你的營銷計劃

我們建議在營銷計劃的列表中寫出一年中的12個月份,然后列出計劃在每個月采用的營銷策略,這將有助于規劃每個月要進行多少不同的營銷活動。

7. 實施

如果不遵守營銷計劃,是沒有效果的。企業人員可以在日歷或者計劃表中寫下要做的營銷活動以及計劃實施的時間,并且設定實施的期限并堅持下去。

8. 檢查分析

每個月,通過各種數據收集點來快速了解你的工作方式。查看你的Google Analytics,電子簡報打開和點擊率以及社交媒體數據。另外,做一個年中總結來評估你的計劃。此時,你可以對你的營銷計劃進行全面審核,以了解哪些做的比較好,哪些做的差強人意?,F在可能是將焦點從一個表現不佳的區域轉移到一個區域的好時機。

唐界傳媒發布《2019年中國企業品牌公關及營銷戰略指導手冊》


唐界傳媒建議的營銷計劃常用策略

1. 博客

它有助于實現以下目標:增加網站流量、提高品牌認知度和知名度,使你成為專家,并向訪問者展示他們應與你合作的原因。

為你的企業撰寫博客的主要好處是,它可以為你的網站帶來更多流量。通過每周同一天、同一時間發布質量高、有幫助的文章,你向搜索引擎展示你的網站質量高、對互聯網用戶有幫助,這將大大提高你在搜索結果中的排名。因為搜索引擎優化的最佳方式是發布高質量的文章,你撰寫的內容應該是對你的目標消費者有所幫助。你的博客也可以讓你成為一名專家,為客戶服務提供一個極好的論壇。

2. 社交媒體廣告

它有助于實現以下目標:提高消費者的參與度、網站流量、品牌認知度和品牌知名度,同時讓你成為你所在領域的專家,并向關注者展示為什么他們應該與你合作。

Facebook,Instagram,Twitter或LinkedIn上的廣告可以是一種非常實惠的方式,可以增加你在各個平臺上的覆蓋面。除了你在這些網站的側欄上看到的傳統廣告之外,贊助的帖子實際上也會像任何更新一樣出現在用戶的新聞源中。只要你正確定位廣告,撰寫引人注目的更新并使用一兩個引人入勝的圖片,它們就可以極大地提高你對新潛在關注者的曝光度。實際上,Facebook的算法實際上會對來自廣告商的帖子進行加權,因此如果你在廣告上花錢,那么你的帖子也可能更加明顯。

3. 系統的社交媒體

它有助于實現以下目標:提高消費者參與度、網站流量、品牌認知度和品牌知名度,同時向關注者說明他們為什么應該與你合作或從你的公司購買產品,并為客戶提供與你的企業進行溝通更方便的方式。

即使你不支付社交媒體廣告費用,在目標消費者使用的平臺上保持持續更新也會非常有幫助。除了為你提供與你的業務和行業感興趣的用戶聯系的論壇外,社交渠道也是一個絕佳的機會,這可以提醒消費者你提供的服務,你的專業知識以及關心的服務。它們可以用于增加網站流量和搜索引擎優化,以及提供優質和周到的客戶服務。

4. 電子郵件營銷(或電子通訊)

它有助于實現以下目標:增加網站流量、可信度、品牌認知度和品牌知名度,同時提醒你已有的聯系人,他們應該與你合作。

電子郵件營銷仍然是成功營銷計劃的重要組成部分。研究顯示:到2020年,全球電子郵件使用量將超過30億。Gmail在全球擁有10億活躍用戶。86%的消費者希望至少每月接收與他們開展業務的公司的促銷電子郵件。如果你希望通過消費者增加網站流量和信譽,以及提升品牌知名度,每月電子通訊可能是一個絕佳的策略。有關有用文章,鏈接等的簡短電子郵件可以是你的目標消費者與你聯系并了解有關你的產品和服務的更多信息。

5. 創建和分發新聞稿

它有助于實現以下目標:增加網站流量、編輯媒體報道、認知度和品牌知名度。

只要你有值得分享的訊息,就可以通過使用新聞稿。如果你在網上發布通稿,它們可能提供數百個鏈接返回你的網站,增加你的搜索引擎優化(SEO)和你的流量。你把新聞稿發送給特定的媒體聯系人,如果新聞對他們的讀者來說真的很重要,他們可以向更多的潛在客戶介紹你的公司業務。

6. 策劃和推廣活動

它有助于實現以下目標:提高消費者參與度、媒體記者報道、網站流量和品牌知名度。

盡管數字媒體有所增長,但消費者仍然渴望建立直接互動。營銷活動可以是與你的客戶面對面交流的絕佳方式,根據你舉辦的活動類型,你甚至可以從中獲得一些媒體報道。當你考慮創建活動作為與消費者聯系互動的方式時,請考慮如何為你的品牌策劃一場令人難忘的體驗活動。

7. 獲得主流媒體報道

它有助于提升目標:增加品牌知名度,有機會提升網站流量,此外還可以讓你的企業成為你所在領域的專家,并為你的業務提供值得信任的證明認可,以提升消費者購買的可能性。

在主流媒體或者報刊上看到你的商家名稱真是令人興奮。除了為潛在消費者建立消費信心之外,媒體報道是記者對于企業的第三方認可,以更直接的方式向讀者,觀眾和聽眾傳遞他們為什么要考慮采購你的業務。這個媒體正面的傳播效果往往非常有效。此外,比如唐界傳媒提供的全球主流線上媒體傳播解決方案,這些以網頁方式呈現的報道可能會包含一個指向你網站的鏈接,這可以為SEO和你的網站流量帶來積極影響。

作者:李佳佳

設計:劉梓逍

審核:周 燕

唐界傳媒全球品牌實驗室(TIBL)是專注品牌研究及市場分析的公司內部學術部門,定期發布公正嚴謹的市場觀點,基于經濟、金融、數理分析、傳播等專業學術角度進行評價和研究,部分研究成果已經成為許多企業在品牌發展和企業公關傳播過程中重要的參考依據,獲得合作伙伴的高度認可。

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