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唐界傳媒全球品牌實驗室:2019年視覺營銷策略的10個重要思考

唐界傳媒中國總部

唐界傳媒全球品牌實驗室發布2019年視覺營銷策略的10個重要思考,隨著移動互聯網的發展,視覺營銷正在成為眾多企業的重要營銷策略之一,對于用戶而言,視覺營銷的價值是極其巨大的,符合人們視覺審美,具有引人注目的圖像往往比一些單調的文字更有吸引力,產品能否給消費者帶來更好的品牌印象并最終實現轉化,也往往取決于品牌呈獻給目標用戶的第一眼視覺感受。

相信你一定有留意到,設計精美的視覺圖像往往更容易引起你的注意力,這并不奇怪,因為我們接受到的近90%信息都來自于視覺的幫助。根據Alexa的研究,圖像密集的社交網站,比如YouTube、Facebook、Twitter和Instagram在美國訪問量最大的網站中排名前十位,在中國,抖音、騰訊視頻等APP也一直穩穩占據蘋果App Store免費榜前十的位置。

由于視覺內容會影響網站的流量、品牌知名度、用戶參與度和銷售額,因此視覺效果已經成為過去幾年視覺營銷內容策略的中心。接下來,我們希望幫助你了解關于2019年視覺營銷策略中的10個重要思考,以幫助你構建出色的內容策略:

1. 用戶關注視覺營銷的真實性

根據Statista Research的數據,2018年全球超過52%的網頁使用手機瀏覽。隨著移動終端的普及和互聯網技術的發展,人們更傾向于通過手機和iPad等移動終端訪問網站,這就是為什么讓視覺內容適應移動終端兼容性的重要原因。

如今,每天有超過4億用戶使用Instagram Stories,其中Stories, Highlights以及Story Ads的質量已經有所提高。例如,訪問Vogue Instagram賬戶,你會看到這個品牌并沒有使用照片虛化或者PS美化處理。你可以看到那些有雀斑等皮膚瑕疵的模特的真實照片。這就是真實的力量,反而更美!

2. 優化視頻內容及直播展現形式

唐界傳媒全球品牌實驗室在2018年的一項視覺研究發現,登錄頁面上的視頻實現了86%的轉化率提升。視覺營銷的內容非常關鍵,一定不要隨意制作個簡單的視頻。在2019年如果想品牌脫穎而出,那就精心制作一系列的深度和原創視頻,這些視頻將會直接與目標受眾產生共鳴并激發用戶的轉化行為。當然,你也可以通過像唐界傳媒這樣的國際公關傳媒公司獲得更多建議。

除此之外,視頻直播的方式也很受歡迎。當用戶如果隨時可以訪問這個視頻,也許他們不會立即利用這個機會訪問點擊查看。但如果是采用直播的方式,觀眾的好奇心會更容易被激活。仔細留意就會發現,如今在快手直播的電商越來越多,這也是因為人們逐漸發現了視頻直播對于用戶的轉化能力是極強的。

3. 長篇博文的視覺內容仍有價值

盡管視頻內容已經大受歡迎,但人們仍然會在互聯網上尋求有價值的信息。對于信息內容而言,我認為帶有詳細文字內容并配合視覺內容才是更有效的組合,這些可以有助于用戶更容易的從文章中獲得信息。在2019年,唐界傳媒全球品牌實驗室將繼續幫助合作伙伴提升他們的視覺營銷效果,改善視覺營銷中的內容質量,創建更具有轉化率的視覺內容,讓文章更有吸引力。

4. 保持視覺內容的個性化

為了讓品牌更接近潛在用戶,你應當了解你的目標觀眾喜歡什么,并創造一個能反映他們價值觀、審美習慣和生活方式的形象模型,這種方法可以讓你創造的可視內容獲得用戶的認可和欣賞。例如,在Nike的Instagram帳戶上,你很少能在每張照片找到他們的品牌標志,這反而激發了觀眾的興趣。

5. 嘗試統一的極簡設計

Instagram在視覺內容方面發展了一種獨特的風格和視覺,例如統一的色彩和極簡的組成部分是其流行的元素。如今,僅僅拍一張漂亮的照片是遠遠不夠的。我經常建議品牌視覺營銷的參與者必須要創造一個故事,并給照片賦予更多背后的意義,當然,公司也可以使用這種方法來建立品牌意識,并不斷提升品牌價值。

6. 將社會和生態意識與內容聯系起來

據《福布斯》報道,消費者已經為可持續品牌做好了準備。今天,企業的可持續發展不僅僅是關心環境保護,品牌應該顯示出對近期的經濟、社會和環境問題的認識,并提高觀眾的意識。例如,下面你可以看到,這家化妝品公司加入了美國婦女潮。

7. 嘗試90后及00后的喜好風格

據福布斯報道,X一代(指出生于20世紀60年代中期至70年代末的一代人)收入占美國收入的31%,從90年代植入思想及喚醒兒童記憶的營銷策略將會一直持續到2019年。顯然,對于90后和00后是最受歡迎的目標受眾,我建議國內的企業也可以學習可口可樂、樂高、肯德基和其他品牌的視覺營銷策略,它們正在通過一些經典動畫片等形式,試圖喚醒這些目標群體童年的感覺,獲得業績的高速增長。由此可見,從小培養用戶的習慣和意識是企業保持長久穩定增長的重要策略。

8. 通過視覺講述品牌故事

企業可以通過圖片、動畫或者短視頻來講述他們的品牌故事。使用視覺內容為品牌增加價值是很重要的。我經常建議合作伙伴要運用新技術,如果你的企業不具備獨立處理所有事情的條件或者經驗,則可能需要聘請一組專業人員來為你創建內容,也可以嘗試購買唐界傳媒提供的視覺營銷內容創作解決方案。

9. 嘗試尋找一個不尋常的設計

如今,面對眾多平臺,用戶接觸到的信息和視覺內容已經嚴重過剩,傳統的設計思路早已無法滿足企業在視覺營銷中希望獲得的傳播效果。這就是為什么對于公司而言,在設計中特別注意新的方法是至關重要的。我總結了幾個比較流行的設計思路:

– 將經典繪畫融入現代世界

– 3D圖形

– CG技術

10. AR技術發展趨勢

隨著AR技術的快速發展,我建議企業一定要保持高度敏銳的商業眼光和開放的心態去優化視覺營銷策略。目前,增強現實技術主要用于游戲,視頻和應用程序。在新移動設備的幫助下,AR將迅速轉向設計及功能性,例如歐萊雅已經在Instagram上推出了AR化妝演示。

作者:陳學鵬

設計:孫志博

審核:王 賀

唐界傳媒全球品牌實驗室(TIBL)是專注品牌研究及市場分析的公司內部學術部門,定期發布公正嚴謹的市場觀點,基于經濟、金融、數理分析、傳播等專業學術角度進行評價和研究,部分研究成果已經成為許多企業在品牌發展和企業公關傳播過程中重要的參考依據,獲得合作伙伴的高度認可。

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